万家灯火,辞旧迎新,四川人过年的必备项目——逛灯会。

今年川渝灯会一波接一波,大小20余个主题灯会。其中南北两大非遗灯艺之北派德阳灯会时隔8年重返玄珠湖,依托自然园艺、创意演艺和传统灯艺,三艺齐飞的综合实力火出成渝双城经济圈。德阳灯会强化情绪营销不止于灯,体验感拉满,集合德阳高人气新春游玩资源整合效应,成为城市IP的标杆打卡地。

德阳灯会是城市文旅高质量发展和春节档商业繁荣的有力推动者,为多元化发展灯会经济提供了有力借鉴。

热点复盘,今年的德阳灯会有多火

从2月2日正式亮灯至3月10日闭幕历时33天,本届灯会CNY期间两大主要票务销售平台美团搜索、曝光量德阳TOP1; 抖音搜索、曝光量居抖音平台灯会类春游项目川渝地区统计排名TOP1,并用灯组“乘风破浪重返前三“入选官方海报。 本届灯会共接待入园游客52万人次(游客归属地TOP5:,德阳79%,成都13%、绵阳3%,重庆2%,北京1%),门票支付总额984万元,观灯人次和门票支付与2023年同比增长124%和600%; 单抖音平台新春周期门票支付金额、核销金额排名川渝地区TOP3和TOP2。

第十五节德阳灯会出圈时间线复盘:2023年12月29号招商推介会邀约川内、德阳企事业单位200余家;1月16日总策发布会邀约媒体80家;2月2日与自贡灯会同期开园邀约政府、企事业单位、媒体嘉宾200余人; 2月10日春节假期首日灯会现场人从众,玄珠湖飞天玄女惊鸿一舞堪称德阳版央视威亚节目同款;2月24日元宵节伊利品牌双向赋能,举办首个灯会园区内企业品牌日活动,参与互动群众超6000人次,节日营销氛围拉满……灯会热度再高,组委会也不忘初心,高度弘扬德孝文化。2月6日后与德阳多家养老、福利机构联合举办专场观灯活动,并同步在线上推出敬老陪护票,家庭亲子票等专属套票,社会反响积极。

有料有梗的德阳灯会,衍生热点话题刷屏不断,抖音平台话题量突破3000万次、《三星璀璨》喜提四川文旅公众号推荐排行TOP2,超长节目单荣登德阳电视台自媒体连载爆料…… 一通操作让第十五届德阳灯会宣传上屡创新高,抖音平台直播和短视频曝光超1.8亿次;小红书、微信等社交媒体曝光量超1500万次;全国、全川主流媒体人民网、新华社、四川观察、封面、德阳日报、德阳电视台、各大门户网站等媒体合计报道800余次,媒体内容曝光超5000万次。

不仅出圈还得出海,温哥华环球国际电影节组委会张龙炳主席一行参观德阳灯会,对中国非遗灯艺高度赞扬,对三星堆灯艺走向世界充满期待。

为什么这波德阳灯会火了

四川灯会经济在春节档持续发酵,四川文旅,四川卫视灯会专题报道,德阳灯会接连上榜,大热点下的精细化运营是德阳灯会出圈走火的关键。

体验感满点:三艺齐飞灯艺届快速出圈锁定南北两大非遗灯艺IP 。聚合德阳高人气游玩资源集群效应,德阳灯会、正统三星堆灯艺、玄珠湖、德阳之星、星剧场、德阳会展集团古堡酒店、区县城市定制灯组、重点企业特约灯组一站打卡德阳城市地标,成为城市IP的集中打卡地,新春合家城市会客厅颜值、气质、品质在线。

网络造势,德阳灯会话题层出:传统灯会好看,好玩并不足以抓人眼球,有趣,有料才是“流量密码”。三艺齐飞、正统三星堆、240米吉尼斯旌龙复魅新生、玄珠湖飞天玄女惊鸿一舞、古堡舞会、公主请上车、6小时新春合家会客厅、德阳之星超级灯光秀、鹊桥情人节表白。更创新演艺形式,主张把演艺放到群众中间去,让演出不再只满足于眼球,而是从视觉、味觉、听觉、触觉、嗅觉全方位满足。

迭代改进,多样衍生。每日2次组委会现场工作会议持续整个展期,当日问题当日解决,积极收集游客意见,对现场美食、安全、演艺、观灯体验进行点对点任务消卡。

德阳市民点赞德阳灯会

游客需要什么,德阳灯会就改进什么,“讨好型”指挥中心深受广大观灯嘉宾好评,本届德阳灯会全平台累计群众好评8万余条,好评率87%;

优化管理,科学运营:从灯组制作工艺和园区科学化管理运营为着力点,开创了15小时游园赏灯先河,填补了灯会只能夜间运营的局限性,极大方便观灯游园人群,特别是老年人群体。

安全运营,以人为本:为避免长时间排队造成的拥挤,在入园高峰期,指挥部多次启动应急预案先入园后检票;对老人、小孩,特殊人群提供便捷绿色通道。展期接待65岁(含)以上老人16万人次;接待现役军人及家属、消防救援人员900批次;6周岁(含)以下或身高1.2米(含)以下儿童9万人次; 接待革命烈属、残疾人及陪同人员实施绿色通道免票入园共计1400人次。

门票亲民,川渝灯会性价比标杆:积极听取群众意见,在保证灯会基础运营的情况下,票务组适时推出多重组合票、优待票,以最大的社会责任推出覆盖面更广的免票人群,力争让每一位市民能观赏一届满意的灯会。

不止于灯,混合消费引领德阳新春周期经济效应

德阳灯会带动玄珠湖周边高人气、高商气:实现对万达古堡酒店,星剧场,旌湖游船等游玩景点的相互引流,成为德阳新春经济人气桥头堡,与德阳文庙广场携手带动德阳旅游收入。

德阳灯会园区招募商家60余家,总营业收入超2600万元。德阳本地茶饮品牌展期内销售金额超300万元荣登榜首。与其他灯会美食商家价格溢价严重相比,德阳灯会组委会严控价格平稳,重视消费者复购的规模效应,在商家和消费者之间有效平衡,混合经营经济效应明显。

写在最后:德阳灯会不止于灯,重视情绪营销将体验感拉满,集合德阳高人气新春游玩资源整合效应,成为城市IP的标杆打卡地。 2025年德阳灯会将继往开来,以传承非遗灯艺为己任,以展现德阳城市文化为底蕴,以展示三星堆文明走向世界为目标让灯会再创新颜。同时将不断加强灯会的经济与消费溢出效应,打造延伸性更宽更广的周边消费产品,基于灯会形成新产业链和集聚区,孵化出以灯会为核心的新景区、景点,不断为德阳地方文旅产品增彩。

谢幕不散场,期待与您相约2025年德阳灯会。